識別這個很好理解，一個產品的包裝形式、畫面內容，甚至具體到字體和顏色的選擇，都是需要有依據可循的。去年我有一客戶，做膠原蛋白的，找到我來做產品外包裝，這企業老板是個二代，家里是某三線城市首富，一句話，不差錢，就要做動靜出來，動靜越大越好，可惜了他家的好產品，不知各位是否還對去年央視大規模打擊膠原蛋白產品有印象，結果客戶無辜受到牽連。恩，貌似我扯遠了，好的，收回來說。專業的印刷廠對于這種初涉行業的年輕老板來說，和他們合作很有意思，他們思維開放，敢于接受新事物，但弊端是太想突破與創新。

設計師對包裝做到醒目、夸張并不太困難，但要真正的做到與眾不同，同時又能體現出商品的文化內涵及商品的自己特點，是設計過程中非常關鍵的。在包裝設計元素中，色彩無疑是最能引起受眾的情緒的。包裝設計所使用的色彩，會使消費者產生聯想，誘發各種情感，使購買心理不斷的發生變化。但在包裝設計上使用色彩來激發人的情感時也要遵循色彩的規律，避免色彩錯用。例如，在食品包裝上，不要用或少用藍、綠色，多用橙色、桔紅色。使人產生聯想從而引起顧客的食欲促使購買的行動。

看看處事方式價值觀、你給我的權限、你自己對行業的認知度等等，好多我的同行抱怨客戶不懂，還喜歡亂指點，沒錯，因為你壓根就沒有讓客戶先了解你的能力，你的做事方式。恩，又扯遠了，不好意思。再說回來，這樣年輕的客戶優點是創新，缺點是為了創新而創新。所以在初期交談時，我反復灌輸一個觀點給對方，我們創新，要知道自己目的何在。例如膠原蛋白包裝罐，你強行創新，結果消費者第一印象，壓根就不知道你這是個什么產品，反而導致接受度低下。再看看超市貨架上乳酸菌飲料，是不是包裝看起來都大同小異？這就是原因。產品的包裝，首先，需要讓受眾群體知道，你這到底是個什么。不要明明是個面條，結果包裝做的太創新，讓人誤以為是奶粉，這樣的創新就是失敗的。

現實生活中，消費者購買補品，大多會對大面積暖色調的商品包裝感到滿足。而對清潔用品則對冷色調包裝感興趣。這既是商品主觀因素又是消費者情感心理的作用。成功的商品包裝設計不僅能引起消費者情感和聯想，而且還應當使消費者“過目不忘”。心理學認為記憶是人對過去經歷過的事物的重現。記憶是心理認識過程的重要環節，需要準確地把握包裝設計與消費者情感心理規律，從而提高包裝設計的效果，促使消費者產生購買商品的行動。

舉例我去年的一個客戶。做糧食精加工的。簡單來說，就是做各種面條。產品定價全線略高于市場平均水平。這樣的產品，一定要讓客戶感受到，貴有貴的理由。先不談產品本身，就僅從包裝來說，就要充分的考慮到消費者從拿到手，到買回家，再到放進儲物柜或冰箱，再到準備拿來食用，最后當食用結束后的二次貯藏。每一個環節，我和我的團隊都在不停的做行為測試。這個過程很繁瑣。所以我收費高呀，為什么，這就是原因。不是一上來就談什么設計風格色彩字體的，這樣的做法是沒水準的?？吹揭陨衔覟槊鏃l包裝設計的心理活動了沒？每一個環節都要考慮消費者的體驗。大包裝里面是獨立小包裝，吃一次撕一袋。吃不完的，很方面封口，而且放在冰箱里也不占位置。